案例展示

任何调查过大西洋两岸智能手机市场报告的人都会知道消费者习惯之间存在着内在的差异。

IT 研究公司 Forrester 报告称，事实上，苹果的竞争对手可以利用这一点来与 iPad 竞争，但前提是他们必须降低价格并改善零售渠道。

改变策略

Forrester 称，苹果在欧洲的零售店数量较少（只有 52 家），而在美国则有 238 家，这意味着消费者在购买平板电脑时更有可能考虑非 iPad 产品。

然而，要真正取得进展，价格需要下降，并且原始设备制造商需要努力在商业街上定位。

Forrester 报告作者、分析师莎拉·罗特曼·艾普斯 (Sarah Rotman Epps) 表示：“iPad 挑战者有机会，但竞争非常分散。”

“与苹果竞争需要采取不同于我们目前所见的策略。苹果的竞争对手必须整合正确的内容、正确的价格和正确的渠道策略。没有哪家公司能同时具备这三项优势。”

直击苹果痛处

Forrester 的数据表明，欧洲平板电脑市场实际上相对较小，目前仅有 2% 至 7% 的消费者拥有平板电脑。

然而，该公司的报告显示，2011年非iPad平板电脑将占据非洲大陆30%的市场份额，比美国高出10%。

报道称，问题在于，零售商已经不太愿意支持苹果的竞争对手了。

报告总结道：“我们采访过的制造商、零售商和运营商都对首款试图与 iPad 竞争的 7 英寸平板电脑的失败发表了看法。”

“新一代 iPad 挑战者，如 10 英寸的三星 Galaxy Tab（如图）和宏碁 Iconia Tab，正在获得更好的反响，但在渠道策略方面，它们仍然比不上苹果。”

有趣的是，英国可能掌握着苹果竞争对手的制胜法宝。尽管英国拥有苹果一半以上的欧洲门店，但 iPad 的拥有率实际上在全国范围内相对较低，仅为 3%。

[来源：路透社]